时间: 2024-04-18 02:16:27 | 作者: 华为网盘网页版登录入口
在举行的商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳透露，2014年1-9月，商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物同比增长34.7%。预计前三季度网络消费零售额将达1.3万亿元，达到2012年全年水平。与此同时，百货店、超市和专业店销售则分别仅增长11.1%、8.4%和6.9%。
一方面，是网络购物的一枝独秀，高两位数增长，另一方面则是三大实体店业态销售的增速放缓，甚至慢慢的变多的地区、企业、门店零售额下降，实体零售企业的转型已经到了迫在眉睫，刻不容缓的程度。
此前，商务部举行的电子商务专题新闻发布会上，商务部电子商务司李晋奇司长便透露：“(近年来尤其是去年年初以来)传统商业企业应对网络市场冲击，加大了电子商务转型力度。截止到2012年底，我国连锁零售百强企业中已有62家开展网络零售，经营网店数量则超过70家。在苏宁易购、国美商城等零售模式转型的带动下，慢慢的变多的传统商业企业涌入电子商务领域。”
最近一段时间，步步高商业、银泰百货相继高调“触网”，以及国美在线、北国电子商务(北国购商城)、长春欧亚集团(欧亚E购)、上海百联电子商务(百联E城)、江苏苏宁易购(苏宁易购)、宏图三胞、安徽商之都(徽之尚商城)、山东家家悦集团(家家悦商城)、山东银座信息科技(银座商城)、利群集团(利群网上商城)、广西南百电子商务(美美购)等实体零售业界巨头旗下网购平台，与当当网、凡客诚品、京东商城、阿里巴巴等网购巨头，同时被认定为商务部2013-2014年度电子商务示范企业，均引起业界高度关注。
或者说，实体零售企业从以门店扩张为表征的陆地爬行动物，向网店双栖，一体两翼为特征的飞行动物进化，已经不单单是一种与时俱进的潮流，而是一种企业生存发展的基本需要了。
换句话说，我国零售企业的电商化进程正在进一步加快。虽然，目前还仅仅局限于大中型零售企业，未来随着O2O模式的演进，中小微零售企业的电商化也将在2-3年内完成雏形初现，一步步成型到全面普及的全过程。
数据显示，2013年3季度，我国B2C市场交易规模达1624亿元，环比上涨3%，同比上涨50%，在网上零售市场的占比已达39%，与C2C占比差距逐渐缩小。
从另一个角度来说，实体零售企业的电商化就是网络购物卖家的企业化，而且随着这一进程正在进一步加快，我国的网络零售正在从C2C一枝独秀时代向B2C+C2C互为补充为特征的O2O时代过渡。
从国家政策层面而言，日前出台的《商务部关于促进电子商务应用的实施建议》，精确指出：“支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同”传统流通企业转变发展方式与经济转型的具体路径及政策引导方向。
正如日前苏宁副董事长孙为民在北大演讲时所说：“(对于实体零售企业而言)不上网，等死;乱上网，找死。在等死和找死之间，作为一个企业来讲，我说宁可找死也不去等死，因为等死是必然的，找死是自己决定自己的生死，所以即使左右手互博，我们也要做这件事情。”
对于大多数实体零售企业而言，面对网络零售大潮的冲击都没办法做到从容淡定。而对于“左手网店，右手门店”，左右手互博的困境，我这也是每一家实体零售企业触网前所考虑，触网初期(此处的初期有很大的可能是半年，也有一定的可能是1年，更有很大的可能是1年之上甚至更长时间)所必然面临的问题，必定经历的阵痛，必须经历的阶段。
但是，须要提醒诸位实体零售企业家的是，网络购物的卖家企业化和实体零售企业的电商化，既是一个趋势的两个向度，同时又能不完全等同于一个问题。
或者说，相比较C2C而言，B2C更具价格竞争力，拥有更高的信任度，也将在净化网络购物环境中起到关键作用，因此必将拥有更加广阔的市场前景。
但与此同时，一体两翼，双线经营，不单单是对企业线上运营能力的考验，更是对线下实体门店应变能力的考验。或者说，市场运作模式在变，门店的运营模式，激励机制更要改变。
用一句通俗的话来说：“网店上线，门店不变，肯定完蛋。”那么门店如何改变?纵观中国乃至全世界都在探索阶段，尚无法给出明确具体的方案，但是我相信随企业电商化，网购卖家企业化进程的加快，答案一定在问题里面，在认识问题，察觉缺陷，处理问题的过程之间。
端木清言：现任中国家用电器商业协会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，长期从事家电流通市场研究、海外情报编译及家电流通企业经营辅导等工作。
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